Kvalitatív kutatás
A kvalitatív és pszichológiai piackutatás a fogyasztók magatartását, attitűdjét és motivációit vizsgálja. A módszer a fogyasztók tudatalattijának megismerését, a "hogyan” és "miért” kérdések megválaszolását, valamint a fogyasztói magatartás érzelmi mozgatórugóinak feltárását célozza annak érdekében, hogy ne csak megismerjük, hanem meg is értsük célcsoportunk viselkedését.
Kvalitatív technikák:
- fókuszcsoportok, Bulletin Board
- mélyinterjúk, szakértői interjúk
- kreatív és konfrontációs csoportok
- etnográfia
- szemkamera-vizsgálatok
- csoportos projektív technika: UNE
